Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）の新しい報告によると、Apple Watch Ultraは高価格にもかかわらず、エントリーレベルのApple Watch SEよりもはるかに人気があることが示されています。2023年9月に発表されたApple Watch Series 9は、2024年6月の四半期においてアメリカでのApple Watch販売の43%を占め、最も人気のあるモデルとなっています。Series 8は19%のシェアを持ち、両者で全体の約3分の2を占めています。高価格帯のUltraおよびUltra 2は20%を占めるものの、iPhoneやiPadの高級モデルに比べると市場シェアは小さいです。Apple Watch SEは12%のシェアを持ち、低価格を求める消費者に人気ですが、高価格帯モデルには届いていません。Nikeブランド版は5%の市場シェアを持っています。Appleは異なる価格帯のモデルを提供する戦略を取っていますが、商品ラインごとに消費者行動に違いが見られます。高価格帯のiPhoneやiPadが大きな市場シェアを得る一方で、Apple Watchは中価格帯モデルが強いパフォーマンスを示しています。
