テクノロジー企業とインフルエンサーの関係は複雑である。最近、GoogleのPixelデバイスを受け取るためのサインアップフォームがThreadsに投稿され、参加者は「競合他社のモバイルデバイスの代わりにGoogleのハードウェアを取り上げる」ことが求められた。その条件を守らなければ「ブランドとクリエイターの関係を終了する必要がある」とされた。このプログラムは「Team Pixel」と呼ばれ、クリエイターとのコミュニケーションを目的としている。Googleは、この新しい記載が不適切であったと認め、削除したことを発表したが、今後の要求が明確であるかは不明である。GoogleはPixel 9シリーズを紹介するためにデバイスをクリエイターに提供しており、製品の宣伝が期待されている。また、Epic GamesがEpic Games Storeをモバイルデバイスに展開し、Fortniteが再びiOSで利用可能になった。GamescomではMicrosoftが大規模なXboxの存在感を示し、さまざまなゲームに関するストリームを配信する予定である。
