Apple Podcastsは、YouTubeやSpotifyなどの競合が台頭する中で人気が低下している。Cumulus MediaとSignal Hill Insightsの調査によると、YouTubeが米国で最も人気のあるポッドキャストプラットフォームとなり、31%の利用者が主に利用していると報告されている。一方、Spotifyは21%、Apple Podcastsは市場シェアの12%にとどまっている。この状況は数年前のAppleの地位とは対照的で、2019年には29%の週次ポッドキャストリスナーがApple Podcastsを利用していた。
Apple Podcastsの人気が低下している要因には、直接的な収益化が最近まで行われなかったことや、AndroidやWindowsデバイスでの利用が制限されていたことが挙げられる。最近、Apple Podcastsのウェブアプリがリリースされたが、主にビデオポッドキャストの人気がYouTubeに有利に働いており、Appleはビデオコンテンツの強化に消極的である。Appleは戦略を見直し、ビデオポッドキャストコンテンツの重視や、ポッドキャスターへの収益化オプションの追加、新しいリスナーの獲得を検討する必要がある。
iOS 18では、現在再生中のポッドキャストのチャプターセグメントが表示される機能が追加されたが、重大な新機能は今のところない。Apple Podcastsは全てのAppleデバイスにプリインストールされているため、大きな潜在ユーザーベースを持っているものの、今後の改善が求められている。
