EUの独占禁止懸念を和らげるために、GoogleがAdX広告市場の売却を提案したと報じられていますが、ヨーロッパの出版社は競合他社との利益相反を解消するために、さらなる分離が必要だと主張し、Googleの提案を拒否しました。これは、Googleが独占禁止訴訟に反応して資産の売却を提案した初めてのケースだと、関係者が述べています。しかし、Googleは広告技術ビジネスに対しては公然と強気の姿勢を崩しておらず、「私たちの第三者向けディスプレイ広告製品に関する欧州委員会の主張は、競争が激しく急速に進化する広告技術セクターの誤った解釈に基づいている」とコメントしています。Googleのオンライン広告に対する支配は世界中で懸念を呼んでおり、同社が広告サプライチェーンの複数の段階で活動することで、自社のビジネスを優遇する可能性があると規制当局が疑問視しています。欧州委員会は昨年6月からGoogleの広告部門に対する圧力を強化し、今月にはイギリスの競争監視機関も同様の警鐘を鳴らしました。また、Googleは米国で同じテーマを巡って司法省から訴訟も起こされています。
