Appleは、いくつかの高予算映画が興行収入の期待を下回ったことを受けて、広範な劇場公開の計画を縮小する方針を示しています。最初は年間10億ドルを投じて映画製作を行い、従来のハリウッドスタジオに対抗することを目指していましたが、スコセッシの『キラーズ・オブ・ザ・フラワー・ムーン』やリドリー・スコットの『ナポレオン』などの作品が期待外れの結果に終わったため、プランを見直すことになりました。今後は、限られた劇場公開を利用して受賞資格を得つつ、主にストリーミング向けに作品をマーケティングする方針です。
広範な公開が取りやめとなったジョージ・クルーニーとブラッド・ピット主演の『Wolfs』がその代表的な例です。Appleは年間約12本の映画を製作する予定で、大半は1億ドル未満の予算で制作される見込みですが、1本か2本程度の大作には広範な公開と大きな予算を配分する予定です。例えば、2025年6月に公開予定のブラッド・ピット主演の映画『F1』は、3億ドル以上の制作費が見込まれています。
