2024年、Appleはグローバルなスマートフォン市場の回復にもかかわらず、iPhoneの成長がわずか0.4%にとどまった。全体のスマートフォン出荷量は6.2%増の12.4億台に達したが、中国市場では国内の競合が価格競争や技術革新を通じてシェアを拡大している。特に、XiaomiやHuaweiなどの中国メーカーは、自社開発のプロセッサを搭載した新製品を投入するなど、ハードウェア・ソフトウェア開発に積極的に投資している。Android端末メーカーは、新興市場での好調な性能により市場回復を牽引し、平均販売価格が295ドルであるのに対し、AppleのiPhoneは1000ドル以上のプレミアム価格設定をしている。これにより、Appleは依然として業界の利益リーダーであるものの、2025年にはiOSデバイスの成長が3.1%になると予測されている。全体的には、スマートフォン市場の回復は、低普及地域でのデバイスアップグレード需要によって推進されているが、他の機能や技術が消費者需要に大きな影響を及ぼしていないことが懸念されている。
