2024年、Appleは世界的なスマートフォン市場が回復する中でもiPhoneの成長がわずか0.4%にとどまりました。世界のスマートフォン出荷台数は6.2%増の12.4億台に達しましたが、Appleは中国市場などでの競争が厳しく、特にXiaomiやHuaweiといった中国の競合メーカーが価格や技術革新を通じてシェアを拡大しています。Androidデバイスメーカーは主に新興市場での強い販売により市場全体の成長を牽引し、Appleはプレミアム価格戦略によって依然として産業の利益リーダーを維持しています。IDCの予測では、2025年にはiOSデバイスが3.1%成長し、Androidは1.7%の成長が見込まれていますが、生成AIなどのマーケティング施策が消費者の需要に大きな影響を与えていないため、AppleのiPhone販売に対しては楽観的な見通しが立てにくい状況です。
