デルは月曜日にPCブランド戦略の大改革を発表し、名前をシンプルにした新しい命名方法を導入しました。この新しい体系は、従来のXPSやInspironといった製品名を廃止し、「Dell」、「Dell Pro」、「Dell Pro Max」の3つの明確なグループに整理されました。このスタイルはAppleのiPhoneの命名法に非常に似ており、同様に「Pro」や「Pro Max」を使用しています。この発表はCES前の記者会見で注目を集め、出席者から「Appleに従っているのでは？」と質問が寄せられました。デルのCOOであるジェフ・クラークは、顧客が覚えやすく発音しやすい名前を好むと説明し、新しい命名戦略は数万人の顧客による調査に基づいていると主張しました。新しい命名システムは、顧客がビジネスをしやすくすることを目的としています。デルのCEOであるマイケル・デルは、ブランドの再編成が高齢化するPC市場を活かすための広範な戦略の一環であると述べ、AI機能向けに最適化されたニューラルプロセッシングユニットを搭載した新しいDellブランドのデバイスが多く発売される予定です。PCメーカーはパンデミック後の販売不振を脱却するために多様な戦略を模索しており、Apple以外にも「Pro」を商品名に使用している企業があることも言及されました。
