2024年、AppleのiPhone成長はわずか0.4%で、世界のスマートフォン市場は6.2%増の12.4億台に達した。中国市場では、国内競合が価格競争や技術革新で優位に立っており、XiaomiやHuaweiなどの中国メーカーがハードウェアやソフトウェア開発に多額を投資している。これに対して、Androidメーカーは新興市場での強いパフォーマンスにより7.6%の成長を遂げており、平均販売価格は295ドルと手頃である。Appleは高価格戦略によって業界の利益リーダーを維持しているが、2025年にはiOSデバイスの成長が3.1%に上昇する見通しが立っている。全体的なスマートフォン市場の回復は、需要の高まりによるものであるが、生成AIなどの新機能が消費者需要に大きく影響していないことが懸念されている。
